Стратегия продвижения онлайн-школы
Точка А
Исходное состояние сайта
01
- Изначально на сайте практически не было органического трафика. Структура была очень слабой: присутствовала только одна общая страница про онлайн-обучение и две посадочные для подготовки к ОГЭ и ЕГЭ. Страниц под конкретные классы не существовало вообще.
Шаг 1
Расширение коммерческой структуры
Мы проанализировали поисковый спрос, собрали семантическое ядро и провели кластеризацию. Исследование показало, что пользователи ищут обучение не в целом, а целенаправленно — с 1 по 11 класс.
Под каждый из этих запросов мы спроектировали и создали отдельные посадочные страницы.
Проблема:
- Запросы по отдельным классам и экзаменам — это высокочастотные (ВЧ) и крайне конкурентные запросы. Выдача по ним монополизирована крупными игроками рынка. Чтобы новые страницы начали ранжироваться и приносить трафик, поисковикам нужно время на их индексацию и набор траста.
Шаг 2
Стратегия быстрого трафика
Чтобы трафик и заявки пошли уже сейчас, мы выбрали комбинированную стратегию. Помимо доработки основных страниц сайта, мы сделали ставку на средне- и низкочастотные запросы через активное ведение блога.
Мы начали регулярно выпускать статьи на актуальные темы в сфере образования:
- Разборы конкретных задач ОГЭ и ЕГЭ;
- Обзоры изменений в регламентах экзаменов;
- Практические советы по подготовке к сложным предметам;
- Статьи по психологии для детей и родителей (выгорание, мотивация, адаптация к домашнему обучению).
Результаты и итог
На данный момент страницы блога отлично проиндексировались, а ряд опубликованных статей успешно зашел в топ поисковой выдачи. Именно блог сейчас генерирует основной, качественный трафик на сайт, с которого уже стабильно капают целевые лиды.
Вывод:
- Выбранная стратегия полностью себя оправдала. Пока мы планомерно подтягиваем в топ сложные высококонкурентные страницы по классам, сайт не простаивает — клиент получает трафик и заявки за счет успешного статейного продвижения.